2023年“双11”收官，余温犹存，消费市民还在陆续添置生活用品，装满购物车，双11已经从过去“趁着打折犒劳自己的节日”，演变成如今“满足品质生活的性价比刚需”，多个电商平台的数据显示，“双11”期间订单量和成交额都实现了全面增长。从10月31日晚8点过后，鄂尔多斯、华硕等7万多个品牌首小时成交超过去年双11全天销售额；双11期间，呼和浩特商务局联动融媒体平台开启直播带货活动，推动更多“内蒙古特色品牌”销往全国，全市网络零售额突破25.6亿元，位居自治区之首。

这些数据见证了今年以来，整个消费市场彻底走出疫情阴霾，开始持续复苏，呈现蓬勃活力。

记者 从各大电商平台了解到，双11，天猫共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%，总销售额突破1476亿元；京东累计超过60个品牌销售额破10亿元，近2万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额、订单量、用户数齐创新高；拼多多一线城市用户订单量同比增长113%，小红书订单数达去年3.8倍、参与商家数达去年4.1倍……

今年各大电商在双11销售均火爆出圈，并不是偶然，品质低价、吸引商家入会、店铺开启直播才是交易突飞猛进的三大新引擎。吸引更多商家入会，成为市场销售额新增长红利。截至目前，淘宝天猫累计为商家带来新增会员规模超1亿，全平台商家会员规模同比增长近30％，商家会员订单连续多日增长超100%。

各电商平台推出“品质低价”销售模式，突出“好货好价”“低价而不廉价”，满足消费者品质低价的需求。天猫双11首次大规模推出官方立减和天天低价，8000万商品实现全年底价，共为消费者省下超950亿元；淘宝对中小商家总计投入超20亿元，激励商家实现百万元以上成交，并承诺平台上所有“百亿补贴”商品“买贵必赔”；拼多多大促前三天，百亿补贴用户规模突破6.2亿；京东为双11期间8亿款商品全程价保，补贴频道的商品数量较“618”时提升2倍；低价赛道的开启，让回淘“老树”在双11开出“新花”。

另外，由于各大电商平台纷纷开设直播间，激活了用户购物兴趣、提升用户体验、增强用户黏性，大大促进了消费市场。

近年来，淘宝加大了店播扶持力度，新增直播间店铺数量超30万个，其中成交破百万的店铺直播间超过27000个，破千万的有近4000个。截至11月11日0点，淘宝已产生58个破亿直播间。 破亿直播间中，不少达人主播，入淘直播不到一年即迈入亿元俱乐部。许多品牌店播在今年双11首次成交破亿。

天猫直播间，451个店铺直播间成交均破千万，有400多个新老品牌成交破亿。华为天猫官方旗舰店15分钟销售破亿成为首个破亿的店铺直播间。

38600个全球品牌销售额同比增速均超过100%。其中，服饰、快消、运动户外、食品等行业多日同比增长超45%。

阿里巴巴数据显示，直播为淘宝天猫商家带来的生意增量是平均水平的7-11倍。

今年与往年不同的是央企品牌与淘宝深度合作，集中上架了包括核能充电宝、5G芯片等在内的16款“大国重器”，吸粉众多年轻人的喜爱，搜索加购总数量突破1000万。 其中，火遍全网的“核能充电宝”加购人数超过20万人。

在这场消费盛宴中，呼和浩特是乳制品饮品、当地特色产品“卖的火”。

“双11”期间，呼和浩特市商务局联合新浪内蒙古“小疆优选”线上销售平台举办“青”尽好物“城”市生活主题直播带货活动，内蒙古优秀主播、网络达人共同开启直播带货活动。活动优选40多家电商和传统企业，聚焦本土特色产品涵盖乳制品、特色饮品、牛羊肉制、火锅调味品等约80多种好物，销售，推出“品牌联动让利促销”等，将该市优质产品以最优惠的价格在线上分享和推介，商品线上曝光量98514次，成交订单4200多单。

呼和浩特市商务局披露数据显示“双11”期间（11月1日 - 11月11日），呼和浩特市网络零售额完成25.6亿元，同比增长20.1%，总量位居自治区首位。其中，实物商品网络零售额22.8亿元，同比增长12.4%。实物商品中，农村电商网络零售额19.3亿元，同比增长7.8%，农产品网络零售额5.7亿元，同比增长115.1%。

土默特左旗、和林格尔县和赛罕区网络零售额位居呼和浩特市前三；内蒙古伊利实业集团股份有限公司金山分公司、内蒙古数科数字营销有限公司、内蒙古伊利实业集团股份有限公司电子商务分公司排名居于前三位。从优秀品牌排名看，销售TOP5品牌分别为伊利、蒙牛、金领冠、特仑苏、金典。

来源：内蒙古日报·草原全媒记者：皇甫秀玲文/图